随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变，越来越多的人愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。年京东平台公布了年度IP授权合作报告，报告指出，IP授权业务在年得到了快速发展，授权市场合作需求激增。京东平台的有效IP数量在年增长了一倍,从年的个扩充到个,体现了授权市场合作需求大幅增加。

在天猫平台上，年母婴亲子行业IP授权商品销售额也取得了41%的增长，并且推出IP授权商品的商家数量占比也从年的16%增长至22%。

资料来源：天猫

再从母婴亲子行业IP授权商品各细分品类来看，玩具/童车/益智/积木/模型类产品是IP授权的主要阵地，占据了55.3%的份额；童装/婴儿装/亲子装品类占比为27.3%，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋品类占比为7.5%。

资料来源：天猫

据母婴行业观察发布的母婴产业TOP权势榜中发现，位居榜首前三甲的分别是小猪佩奇、HelloKitty、米老鼠和他的朋友们。细数下来，在国别上，北美IP占据14个，欧洲3个，日本6个，中国7个。虽然经典品牌和经典形象IP占据绝对的优势，但国产IP近年来也在不断的发力。

母婴产业TOP权势榜

排名

IP名称

排名

IP名称

1

小猪佩奇

16

乐高

2

HelloKitty

17

故宫文创

3

米老鼠和他的朋友们

18

赛车总动员

4

冰雪奇缘

19

玩具总动员

5

小马宝莉

20

史努比

6

小熊维尼

21

哆啦A梦

7

芭比

22

海绵宝宝

8

迪士尼公主

23

小黄鸭

9

汪汪队立大功

24

超级飞侠

10

奥特曼

25

巴布豆

11

蜘蛛侠

26

哪吒

12

精灵宝可梦

27

米菲

13

巧虎

28

喜羊羊与灰太狼

14

小黄人

29

熊出没

15

狮子王

30

猪猪侠

儿童IP授权价值还有待挖掘。据统计，在中国儿童乐园消费市场每年保持15%的高速增长，年有望达到1.5万亿元的规模。预计到年我国仅IP授权玩具市场规模有望超亿元，但现阶段由于内容IP相对薄弱，真正有授权价值的低幼、少儿IP的缺乏，也让这个市场集中度较低、竞争较为分散，市场需要IP来带动玩具、游乐园的经营。

环球影城和迪士尼乐园这两大类户外主题乐园，是中国人出境最爱游玩的主题乐园。

与境外相比，中国主题乐园也经历了长达31年的发展过程，起步早，规模大。年，中国大陆第一家主题公园“锦绣中华”诞生，如今正在进入新一轮的主题乐园高速增长期。

纵观长三角地区，几乎每个一、二线城市都拥有一个或多个主题公园。据不完全统计，仅年就有21个开园，在建的则不下20个，包括北京环球影城、成都韩国乐天世界等著名品牌。

据行业预计，国内儿童乐园消费市场将持续保持15%的高速发展，未来儿童消费市场将达到2万亿元。庞大市场吸引下，国内各大乐园纷纷加码儿童主题板块。

随着国内户外主题乐园数量的增多、资本的投入、消费群体的进一步扩大，“主题乐园旅游”还将在未来迎来进一步的增长。