9月9日下午，马宝龙教授做客由中国海洋大学文科处主办、管理学院承办的海大人文讲坛，做了题为《教学案例的开发经验交流》的专题讲座，相关老师和同学们参加。

马宝龙教授，博士生导师,北京理工大学管理与经济学院市场营销系主任,工商管理学科市场营销方向责任教授,管理学博士,清华大学经济管理学院、中国零售研究中心助理研究员,博士后,美国密西西比州立大学商学院营销系访问学者,陕西省百人计划。

主要研究领域是服务营销、品牌管理等。目前已在国内外营销类重要学术期刊上发表学术论文40余篇;出版专著2部,译著2部,教材2部:同时主持国家自然科学基金3项、北京高等学校青年英才计划项目、北京市自然基金、北京市社科基金等省部级项目多项。

本次讲座，马宝龙教授结合自身多年申请并获得“全国百篇优秀管理例”的经验,具体讨论了案例开发的目的;案例的开发步骤;案例使用说明的开发技巧;案例正文的开发技巧；案例撰写的技巧;案例撰写的组织等方向。马宝龙教授指出，案例开发是以教学为目的，找到核心的理论分析框架，为学员的思考分析和决策提供依据。案例开发根据侧重点的不同，分为描述型和决策型两类，供学员做不同方向的研究。

参与现场讲座的老师同学们和马宝龙教授互动频繁，就案例教学的优势以及与目标案例的深度访谈、案例资料的收集运用等方面进行了深入的沟通探讨，从企业案例的角度出发，剖析企业深层次战略目标，解读企业立足实践的营销模型，现场参与人员获益良多。

马宝龙教授的精彩讲座在全场师生们热烈的掌声中圆满结束！