作者：塔娜金依宁黎樟浩

来源：中国人民大学案例库

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摘要：年5月起，“浑元形意太极门掌门人”马保国走红网络。随着其引战言论频出、被武术爱好者击败、受新京报专访等事件的发酵，该人物争议性愈发凸显。一方面，网民造梗用梗、制作“鬼畜”视频以狂欢；另一方面，也引发了网民关于中国传统武术当代价值和发扬方式的激烈争论。当粉丝、围观者和反对者观点针锋相对，马保国、平台筹划变现流量之时，年11月28日人民日报发表“锐评”将事件定调为一场“闹剧”。随后，Bilibili网站、微博等平台紧急下架相关内容。这场互联网“闹剧”具有典型性，体现了当下中国互联网公共讨论空间中公众、互联网平台及主流媒体之间的张力与博弈。

关键词：马保国；鬼畜短视频；网络迷因；公共讨论；平台权力

适用课程：本案例主要适用于新闻学院所设置的本科、学术型与专业型研究生项目学习，具体课程可包括“数字传播技术应用”、“新媒体运营实务”、“算法新闻”、“大数据与新闻传播工作坊”以及“计算传播学”，还可适用于“网络舆情”类的课程。本案例维度多元，具有跨学科视角。除新闻学院相关课程外，也可启发企业营销、公共管理等专业学生从新媒体时代形象管理、公共权力使用、互联网亚文化等方面思考。。

教学目的：自从自媒体、短视频、直播平台等社会化媒体在国内应用的普及，热点事件驱动的公共讨论逐渐占据了社会讨论的重要一极，成为网络舆论、社会舆论的重要组成部分，也成为观察舆论场的一个窗口。而热点事件以及事件的主角们往往随着网民的内容再生产、意义再构建而被赋予了更多层次的内涵。网民往往借热点表达个人已有的认知或态度，各种亚文化各自吸纳自己的成员，社交媒体平台也乐见流量红利，亦不乏借力蹭热点进行营销的商业行为。同时，因事件真相的争议性、多元主体意见的异质性以及缺乏公共讨论的传统而形成社会讨论多方主体因自说自话形成的情绪化、小圈子化，难以对话与达成和解。最终往往由主流媒体介入，扮演“裁判员”的角色对事件定调亦或中止讨论。在网络空间的公共讨论中，参与者需要理性思考与平等的沟通，所依托网络媒体平台的权力需要更好地规范，传统媒体的新闻报道与舆论导向工作需要更加专业化、合理化与细致化。因此，通过分析马保国其人其事在互联网上的走红到落幕，能够帮助学生深刻了解与理解如下典型概念与问题：

?文化传播（如“武术”）、亚文化、狂欢等概念；

?网络迷因的概念，在线社交媒体的传播过程与特征；

?中国当代公共讨论特征；

?新闻道德伦理；

?平台权力；

?价值引导、舆论引导；

以自媒体与在线社交网络为例的数字传播中个人品牌营销过程与特征。